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ニュースリリース

アサヒグループホールディングスのニュースリリース

ニュースリリース

2015年9月18日
アサヒグループホールディングス株式会社

「敬老の日」に関する意識調査
〜3割の方がプレゼントを贈る予定〜
グルメギフトは贈る側にも、もらう側にも人気


アサヒグループホールディングス株式会社(本社 東京、社長 泉谷直木)の、アサヒグループホールディングスお客様生活文化研究所は、2015年9月9日(水)〜9月15日(火)にインターネットで、「敬老の日」に関する意識調査を実施し、1821人の有効回答を得ました。その結果から、下記のような傾向があることが分かりました。

  • ■ 3割が「プレゼントを贈る」―「父の日」ギフトと贈答傾向に近い数値
  • ■ 贈り手の一番人気は「花・観葉植物」
  • ■ 祖父母が求めるのは、「孫とのコミュニケーション」
  • ■ グルメギフトは、贈る側にも、もらう側にも人気

Q.今年の敬老の日に何かプレゼントを贈る(またはお祝いをする)予定はありますか?(単回答 N=818)
 ⇒ 3割がプレゼントを贈るー「父の日」ギフトの贈答意向に近い数値

今年の「敬老の日(9月21日)」に祖父母に「何かプレゼントを贈る(お祝いをする)」予定なのかを聞いたところ、「何かプレゼントを贈る(お祝いをする)」と回答したのは30.0%でした。

「敬老の日」に贈り物をする?

一見、少ない数値のようにも感じますが、今年5月に実施した「父の日」調査のギフトの贈答意向が38.1%、4月に実施した「母の日」調査の贈答意向が61.8%であったことから、「母の日」には及ばないものの、「父の日」ギフトの贈答意向に近い数値で あることが明らかとなりました。

その一方、「特に贈らない」という声は70.0%を占めました。自由回答の中では、電話で済ませるという声や、プレゼントやお祝いをする余裕がないという人もいました。

Q.今年の「敬老の日」にどんなプレゼントを贈りますか?(複数回答 N=314)
 ⇒ 一番人気は「花・観葉植物」
 ⇒ 「(孫や子どもと)一緒に外食」「一緒に晩酌」が、何よりの祖父母孝行

「敬老の日」にどんなプレゼントやお祝いをする予定なのかを聞いたところ、最も回答が多かったのは「花、観葉植物」(26.1%)でした。「今年の花は鉢植えでなく、テーブルや玄関に飾れそうな盛り花にする」(男性40代、秋田県)など、「母の日」と同じく、「敬老の日」にも花や観葉植物を贈るという声がありました。

2位は「ケーキ・お菓子」(23.9%)、また、4位に「食品(産直品など)」(16.2%)など、食品を贈るという声が上位に続きました。

同じく「食」に関するものでは、3位に「レストランなどで一緒に外食」(16.6%)。「親孝行に孫の顔を見せに実家に遊びに行く。その時に一緒に外食をしますが、本当に楽しい時間」(女性40代、北海道)など、孫、子ども世代がそろって、賑やかな食事を心から楽しむという声。さらに「お酒を飲みながらいろいろお話をしたい」(男性50代、埼玉県)など、7位に「お酒類(ビール、日本酒、ウイスキーなど)」(8.9%)が続き、孫と祖父、家族でお酒を酌み交わしたいという声も目立ちました。6位にも「実際に会ってお祝いを伝える」(10.5%)が挙げられていますが、特別なギフトはなくても、元気な顔を見せて一緒に食事をしたりすることが何よりのお祝いと言えるかもしれません。

「敬老の日」にどんなプレゼントをする?

1 花、観葉植物 26.1%
2 ケーキ・お菓子 23.9%
3 レストランなどで一緒に外食 16.6%
4 食品(産直品など) 16.2%
5 衣料品 12.1%
6 実際に会ってお祝いを伝える 10.5%
7 お酒類(ビール、日本酒、ウイスキーなど) 8.9%
8 メッセージカード・手紙 8.6%
9 旅行(温泉) 7.6%
10 雑貨小物 6.1%

MA(複数回答)/N=314人(祖父母がいる人)

Q.今年の「敬老の日」に欲しいものは?(複数回答 N=254)
 ⇒ 上位は「手紙・電話」「会いたい」など、祖父母が求めるのは、「孫とのコミュニケーション」
 ⇒ 「グルメギフト」は贈る側にも、もらう側にも人気

祖父母に「敬老の日」に欲しいものを聞いたところ、トップは、「(孫からの)メッセージカード・手紙」(22.0%)でした。2位に「家に遊びに来てほしい」(20.5%)、4位には「(孫からの)電話・ケータイメール」(14.2%)が続きました。祖父母が求めるものは「孫とのコミュニケーション」であることがうかがえます。

また、3位は「レストランなどで一緒に外食」(20.1%)、5位に「お酒類(ビール、日本酒、ウイスキーなど)」(13.0%)、8位に「ケーキ・お菓子」(9.1%)、9位にも「食品(産直品など)」(5.9%)が続きました。贈りたいギフトの上位に「グルメギフト」が占めましたが、同じく、もらいたいギフトでも「グルメ」が人気でした。何か贈ったら良いか迷ったら、グルメギフトというのが無難と言えそうです。また、贈りたいギフトで人気ナンバーワンに選ばれた「お花・観葉植物」(贈りたい=26.1%、もらいたい=10.6%)を見てみると、もらいたいギフトでは7位まで落ち込み、「贈る側」と「もらう側」の気持ちが噛み合わないギフトであることがうかがえます。

「敬老の日」に欲しいものは?

1 (孫からの)メッセージカード・手紙 22.0%
2 家に遊びに来てほしい 20.5%
3 レストランなどで一緒に外食 20.1%
4 (孫からの)電話・ケータイメール 14.2%
5 お酒類(ビール、日本酒、ウイスキーなど) 13.0%
6 旅行(温泉) 12.2%
7 花、観葉植物 10.6%
8 ケーキ・お菓子 9.1%
9 食品(産直品など) 5.9%
10 現金 5.9%

MA(複数回答)/N=254人(孫がいる人)

【調査概要】

調査対象 全国の20歳以上の男女1821人(有効回答数、男性940人、女性881人)
調査方法 インターネット
調査期間 2015年9月9日(水)〜9月15日(火)