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『って感じ。〜71の高感度指標でわかる流行るコト・売れるモノ〜』

タイトル
って感じ。〜71の高感度指標でわかる流行るコト・売れるモノ〜
編者
アサヒビール株式会社 お客様生活文化研究所
出版
東急エージェンシー出版部
体裁
A5判 256ページ
ISBN
978-4884970970
価格
1,600円(税別)

 『って感じ。』は、「高感度消費者研究」で開発した「71の高感度指標」をもとにした最前線レポートと、時代を牽引する次世代のオピニオンリーダーへのインタビュー、調査結果から構成されています。

 最前線レポートでは、多様化する現代の消費者を捉えるため、生活の局面ごとに7つのジャンル(男性ファッション、女性ファッション、消費生活、アート・カルチャー、情報・デジタル、健康、食)で設定した71の高感度指標に基づく「高感度消費」の考察を通じて、高感度消費者の消費動向や購買決定動機を探りました。

 さらに、上記のジャンルごとに各界の中で注目を集める次世代のオピニオンリーダー7氏へのインタビューを行い、一消費者としての各人の関心領域や消費行動などを通じて、「高感度消費者」を実践的に捉えています。

 巻末では「高感度消費者研究」の調査概要をまとめました。この研究では、過去の学術的に実施された数多くの「高感度研究」とは異なり、消費者の「生の声」に基づいてまとめられた、かつてない「消費者」に近い研究であることを特徴とするもので、研究には1年の歳月を要し、様々な側面からアプローチを行った成果の概要をジャンル別に掲出しています。

内容紹介

■男性ファッション
・最前線レポート:こだわりって感じ。ディテールへの「こだわり」でセンスアップを図る男性ファッション
・クールリーダーズ インタビュー:宮本恒靖(プロサッカー選手)
■女性ファッション
・最前線レポート:さりげなさって感じ。雑貨・小物を組み合わせた「さりげない」演出で個性を演出
・クールリーダーズ インタビュー:ライアン 礼(ファッションモデル)
■消費生活
・最前線レポート:インテリアって感じ。ファッションと同レベルのこだわりを見せる「インテリア」への視線
・クールリーダーズ インタビュー:中原慎一郎(プロダクトデザイナー)
■アート・カルチャー
・最前線レポート:インディーズって感じ。等身大の素直な評価が「インディーズ」系をメジャーに押し上げる
・クールリーダーズ インタビュー:町田 康(作家・パンク歌手)
■情報・デジタル
・最前線レポート:ブロードバンドって感じ。「ブロードバンド」の進化はどこまで人間の創造力をかき立てるのか
・クールリーダーズ インタビュー:都築響一(ジャーナリスト)
■健康
・最前線レポート:サプリメントって感じ。都市生活者のストレスを背景に高まる女性の「サプリメント」人気
・クールリーダーズ インタビュー:八島有美(プロボクサー)
■食
・最前線レポート:オーガニックって感じ。素材への関心の高まりを背景に「オーガニック」市場が拡大
・クールリーダーズ インタビュー:馬詰佳香(フードコーディネーター)
【巻末】
高感度消費者研究 調査概要