RTD『アサヒ贅沢搾り』グローバル展開を本格化

アサヒグループホールディングス株式会社

　アサヒグループホールディングス株式会社（本社 東京、社長Group CEO 勝木敦志）は、日本国内で販売するRTD^※1『アサヒ贅沢搾り』のグローバル展開を本格的に開始します。オセアニア事業を統括するAsahi Beverages Pty. Ltd.（本社 オーストラリア・メルボルン、Group CEO Amanda Sellers）を通じ、『Asahi ZEITAKU SHIBORI』として8月にニュージーランドで発売します。
※１「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶チューハイなどを指します。

　『Asahi ZEITAKU SHIBORI』は、10%の果汁を使用したウオッカベースのRTDで、ピーチとマンゴーの2フレーバーを販売します。繊細で自然な果実の味わいと低糖が特長で、“癒し”や“自分へのご褒美”となるようなプレミアムな選択肢として提案します。同商品は、現地の嗜好に合わせた味わいに設計し、オーストラリア国内の自社工場で製造します。

　近年、消費の多様化などを背景に、RTD市場は世界的に拡大しています。ニュージーランドではウオッカベースのRTDの人気が特に高く、2025年6月までの1年間において、同カテゴリーの市場全体の販売数量は前年比4.9％増加^※2しました。また、ニュージーランドからの訪日観光客が2024年に過去最多^※3を更新するなど、現地では日本の文化や製品への関心が高まっています。こうした中、日本発のRTDブランド『Asahi ZEITAKU SHIBORI』を通じて現地のお客さまに新たな価値を提供し、ニュージーランドのRTD市場のさらなる活性化を図ります。
※２ 出典：Nielsen Scantrack Data、ウオッカベースの「ライトRTD」カテゴリー
※３ 出典：日本政府観光局

　酒類と飲料の両領域で培ってきた技術とノウハウを強みとするアサヒグループは、RTDやノンアルコール飲料、成人向け清涼飲料などのBeer Adjacent Categoriesを成長の柱の一つと位置付けています。各地域における市場の拡大や積極的な商品開発により、2024年には同カテゴリーのグループ全体の販売数量は前年比で13％成長しました。

　『Asahi ZEITAKU SHIBORI』のグローバル展開は、Beer Adjacent Categoriesの成長を加速させる上で重要な取り組みです。ニュージーランド以外への販売エリアの拡大も視野に、グローバルRTDブランドへと成長させることを目指します。

　『アサヒ贅沢搾り』は、2018年からアサヒビール株式会社が販売するRTDブランドです。国内のお客さまからは「圧倒的な果実感」「自分だけの時間に果汁たっぷりの贅沢搾りを飲む幸せ」といった高評価をいただき、2024年の販売数量は過去最高を記録しました。2025年上半期も前年同期比110％と好調に推移しています。